Alicia Davidson ist Innenarchitektin und Fotografin  und möchte ihr Wissen auch online weitergeben. Sie bietet unter anderem den Selbstlernkurs „Fotografie und Styling“ an.  In den ersten Monaten stellt sie fest, dass viele der Teilnehmenden den Kurs abbrechen. Sie möchte die Seite deshalb komplett umbauen, um sie attraktiver zu machen und den Lernenden mehr Orientierung zu bieten.